Минимизация рисков оптимизации сайтов
В современном мире для предоставления полной информации о видах деятельности, товарах и услугах компаний огромному кругу пользователей необходимы такие эффективные инструменты, как разработка сайтов и их оптимизация. В процессе раскрутки интернет-сайтов могут появиться определенные риски. Условно их можно классифицировать на технические и нетехнические.
Первая группа возникает в результате специфических особенностей поисковых машин:
1. запрет индексации сайта поисковыми системами - главный риск раскрутки, причиной которого является внесение поисковиками рекламируемого сайта в бан-лист за существенные нарушения правил, в результате чего в значительной степени «падает» трафик интернет-ресурса. Возвращение в поисковую базу данных сайта произойдет только после устранения очагов спама в течение периода, часто превышающего 30-35 дней. Методами снижения данного риска являются привлечение специализированных компаний для продвижения сайта, применение незапрещенных способов раскрутки, инструментов комплексного подхода рекламы ресурса - PR-мероприятия, публикации пресс-релизов, размещение прайс-листов на соответствующих порталах, баннерная и контекстная реклама;
2. нарушение алгоритмов ранжирования системами поиска, в результате чего происходит существенное снижение трафика по всем видам запросов с поисковых систем, «падение» в выдаче по запросам и постоянное снижение показателей посещаемости ресурса. Для минимизации риска необходима качественная раскрутка, которая могла быть ориентирована на большое количество факторов, выполнение регулярных работ над контентом и сайтом - проведение качественного анализа аудитории, оптимизация тегов, обмен тематическими ссылками, изучение нового алгоритма для оптимизации сайта, определение факторов ранжирования.
Вторая группа рисков - нетехнические, которые могут возникнуть в отношениях между заказчиками и конкурентами:
1. установление новых условий заказчиком – в результате изменения запросов, их тематики необходим довольно длительный период времени для достижения результатов оптимизации, он может составлять несколько месяцев, для их минимизации необходимо четко оговаривать условия договора;
2. недовольство заказчика результатами работ по проведению оптимизации сайта, для снижения риска необходимо иметь обратную связь в качестве предоставляемых отчетов по обращениям на сайт;
3. агрессивные действия конкурентов в условиях сложной борьбы, в результате чего устанавливается высокая стоимость расценки и сложность в процессе продвижения сайта по наиболее конкурентным тематикам, для снижения риска необходимо ориентироваться на все виды запросов и использовать комплексный подход.
Опасность представляет изменение ранжирования алгоритмов. Значительный вред могут нанести недовольство заказчика услуг и агрессивные действия конкурентов. Риск внесения заказчиком изменений в условия договора существенен для фрилансеров. Запрет сайта к индексации возможен при применении нелегальных методов.